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        標題優化 | 教您輕松學會如何優化商品標題
        百度愛采購運營     2021-10-09 22:17:07          
        愛采購商學堂
        官方出品
        百度愛采購




        對于在搜索中展現的商品來說,標題就如同人的名字一樣重要。買家在檢索商品時,搜索引擎匹配的核心對象之一就是標題(尤其是其中的關鍵詞),因此,商品標題直接關系到巨大的搜索流量,和展現效果密切相關,對點擊下單轉化等數據的優化都具有重要的推動作用,想要獲得較好的交易促成效果,商品標題尤其關鍵。





              不少商家在運營店鋪的時候都會疑惑:為什么我的商品這么好,展現排名卻不盡如人意、沒有人來買?在保證商品本身質量可靠的前提下展現不夠好的問題之一很可能是標題不合規。

        今天就讓愛采購官方教您輕松寫好商品標題、優化展現效果,獲得海量曝光機會!


        標題要素

                要素不全的標題是沒有靈魂的。愛采購對于標題長度沒有明確限制,不宜過長,以免買家抓不住重點。根據商品提交規范,建議圍繞商品主體撰寫,即從商品品牌詞核心關鍵詞屬性詞應用場景、修飾詞等方向突出商品優勢。


        1、核心關鍵詞:你要賣的產品是什么,你的核心關鍵詞就是什么,比如xx型號包子機

        題中商品主體關鍵詞是必須包含的,其中可有型號商品名稱等。如果不寫明商品主體,像下圖這樣——

        圖片 1.png

        錯誤標題示例

        買家心情估計會這樣——

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                買家連賣的是什么都不知道,又怎么可能會點擊呢?

        2、商品品牌詞:亮出商品的品牌可以更好地獲取品牌流量,也能更引人注目。

        但需要注意的是,公司名稱與品牌名稱是不同的,愛采購允許在商品標題中使用品牌詞,但不允許使用公司全稱,不要弄混了哦!

        公司名與品牌名稱示例
        1)公司名稱中包含品牌:
        公司名稱:三一重工股份有限公司/三一重工有限公司/三一重工公司
        品牌名稱:三一重工
        2)公司名稱中不包含品牌:
        公司名稱:深圳市華榮寶奇電子科技有限公司/深圳市華榮寶奇/深圳市華榮寶奇公司
        品牌名稱
        :復美(芯片)

        3、屬性詞:到具體型號、適用人群、商品特征的關鍵詞,如20kw、女用、小型、立式、長款等等。

        4、使用場景:即指商品的具體應用場景,如中藥材、家用、工業用、汽車專用等等。

        5、修飾詞:可包含商品營銷詞(批發、高端等)或特性詞(耐磨、耐熱等)。

                擁有以上幾大要素的標題就基本完整啦~商家可根據自身產品特點選取要素自由組合。

        標題組合公式
        公式一:核心關鍵詞+品牌+修飾詞
        例如:xx機械 批發高端網帶式烘干機
        公式二:核心關鍵詞+屬性詞
        例如:小型網帶式烘干機
        公式三:核心關鍵詞+品牌+屬性詞+使用場景
        例如:木材烘干 xx牌小型網帶式烘干機


        標題優化原則

                僅僅是成分齊全還不夠,想追求更好的展現效果,優化標題是必經之路。愛采購對商品標題有一套完備的規范和優化建議,精煉成四字原則就是:精準簡潔

        1
        精——精煉

                雖然沒有明確的字數限制,但為了更有效地匹配搜索詞、獲得高展現效果,商品標題應盡量精煉避免廢話切忌重復堆砌,否則會被視為標題作弊、影響排名展現哦~

        圖片 3.png 圖片 2.png

        錯誤標題示例

                通俗地講,買家的耐心只有這么多,一個簡單粗暴的標題和一個廢話連篇的標題,人們會更喜歡哪個呢?

        2
        準——準確

                首先,標題與商品圖片、詳情要保持“1v1關系”標題里描述的是什么、對應的商品就應該是什么,切不可物不對題哦!

                其次,關鍵詞和商品也應保持“1v1關系”,即關鍵詞應保證準確、單一每個標題只對應一種商品的單個型號型號不同則標題不同如下圖:

        圖片 4.png

        正確標題示例

                準確的標題可以更大限度地使買家在搜索時匹配出最正確的結果,像箭矢正中紅心一樣滿足買家需求,后續的點擊轉化也就很容易達成了~

        3
        簡潔——簡明整潔

                所有標題都是圍繞商品主體而存在的,因此在擬定標題時請簡單清晰,切忌復雜冗余,否則會大大增加買家的瀏覽成本、降低購買興趣,點擊和轉化也會隨之漸漸遠去……

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        需要注意的是,愛采購禁止在標題中出現以下三種情況:

        ① 使用疑問句式(如哪家好、多少錢、怎么樣等)

        圖片 5.png 圖片 6.png

        錯誤標題示例

                看到這類標題的買家內心是崩潰的:我是來買東西的,你問我我問誰?

        timg.jpeg

        添加無意義的符號(“_”、“%”、“|”、“&”等)

        圖片 7.png 圖片 8.png

        錯誤標題示例

                添加無意義符號并不會顯得商品獨特,反而會讓標題看起來雜亂還會影響搜索結果的展現。

        ③ 附上商家或企業的聯系方式:

        例如:干燥機廠家 聯系方式188****1234

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                無論是愛采購官網、賣家版APP還是小程序,無論是手機端還是電腦端,買家隨時可以通過在線溝通或點擊“撥打電話”立即與您取得聯系,為何還要用這么一長串號碼占用本就很寶貴的標題空間呢?





        結語



              正所謂“人如其名”,商品標題在擬定時也要做到“物如其名”。在商品自身質量、其他物料符合規范的前提下,巧取標題更有利于商家在搜索結果中取得高展現效果。所以還在等什么,趕快檢查一下自家商品的標題是否有改善的空間,買家就在不遠處等著你!



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